曹昕：凤凰网将缔造精准实效营销 助推自主品牌

本文摘要：随着中国长年沦为全球汽车消费的第一大市场，如何让中国汽车制造业由大变为沦为近年来我们经常驳回的话题。为了在当下新的历史节点，更佳地探讨自律品牌如何构建从重点突破到引导领先于这一重任，9月21日，由凤凰网、凤凰卫视，牵头中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会主办的2017中国汽车品牌发展论坛暨《贯彻汽车强劲国策》新书发布会，在青岛平度月开会。

随着中国长年沦为全球汽车消费的第一大市场，如何让中国汽车制造业由大变为沦为近年来我们经常驳回的话题。为了在当下新的历史节点，更佳地探讨自律品牌如何构建从重点突破到引导领先于这一重任，9月21日，由凤凰网、凤凰卫视，牵头中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会主办的2017中国汽车品牌发展论坛暨《贯彻汽车强劲国策》新书发布会，在青岛平度月开会。本次会议以生产样本 品牌中国为主题，分别成立了三场主题论坛，分别是第一，从突破到引导：自律品牌如何更进一步；第二，固守还是镎：品牌魅力从何而来；第三，市场百态：让跨界营销捕猎时代潮流。其中，凤凰网全国商业策划总经理兼任华北区销售总经理曹昕回应，将以凤凰影响助推中国汽车品牌构建大影响。

并从大事件，浅原创;大项目，浅统合;大情怀，轻责任;大效果，不懂营销四个方面，共享凤凰网今明两年汽车营销方面创意思维。同时，通过搭起B2B年度购车目壹企购车平台，为车企获取与中国顶尖的地方企业密切接入的机会，互惠互利。

车企相结合凤凰全媒体平台和全国106个地方车站资源优势，利用凤凰网强劲的用户所求能力，精准寻找各地意向客户族群的目标。2018年是中国改革开放40周年，凤凰网将启动大型一带一路行驶活动，为自律品牌回头过来打响前哨战。同时，全面启动《凤凰品牌计划》，在三个热情上为企业走进消费者，走出世界格局塑造成品牌资产。以下是曹昕的讲话全文:曹昕：大家好，我是凤凰网全国策划总经理兼任华北区总经理曹昕，很高兴能在这里向敬重的各位领导，各位同仁展开汇报和共享。

凤凰网仍然恪守着品效合一的营销理念，以凤凰影响助推中国汽车品牌构建大影响。我将从以下四方面共享和展出今年及明年我们在汽车营销方面的创意思维和重点措施。分别是大事件，浅原创;大项目，浅统合;大情怀，轻责任;大效果，不懂营销。

2017年-2018年，中国各大领域转入了改革实行年。国家成就、行业重整、个人发展，每一个国家级大事件的再次发生都与每个人当下、未来的命运息息相关。2018年，将是改革开放40年的纪念年，也将是明年全国宣传、各地各企业研讨的重点。凤凰网将统合平台智库、政企伙伴在国家发展的根本性里程碑年，贡献一场大型的巡点之旅，重走40年改革之旅，启迪改革展开时的变革智慧。

文化热情、产品热情、品牌热情。中国品牌向世界抵达，号召时代恶魔全面贯彻国家一带一路的声援。凤凰网2018年，承传凤凰一脉的行驶世界的媒体精神，启动大型的一带一路行驶活动。

为自律品牌回头过来打响前哨战，不仅构建文化共振，更加与当地政、商、消费者面对面，为自律回头过来关上热情的大门。在媒体碎片化、娱乐化、同质化的时代，凤凰网坚决媒体在行业内容的耕耘，30余个全网排在的横向频道累积的政经、科技趋势、文化、娱乐时尚、体育等媒体资源全面再行升级，通过线上线下统合、全媒体再行统合打造出极具影响力的网络内容IP。

一路书香，作为凤凰网、深圳卫视全面探寻网台同步内容升级的创意大作。在消费升级、生活品质升级的时代，全面深挖文化、行驶、娱乐的观众市场需求，在广电全面限娱、国家提倡文化兴起的时代，打造出全媒体传播的Ip爆款。

穿过大半个中国，与一汽大众蔚领合作了第一季，进行了一场人文旅行，诗人欧阳江河音乐人王铮亮创作启发的撞击，探索旅行的意义，更加重视精神层面的原创性。也非常适合SUV和旅行车的线下探访和内容传播。

寻路中国，今年我们与车企合作，走到壮丽漫长的京新的公路，也走访过蜿蜒简单的重庆黄角湾立交，我们还将踏遍中国，探访和探寻天门山通天大道、冰火交融的独库公路，也不会走到天堑变通途的跨海大桥和过山车般的苏家坝立交等众多美景与人文共存，产品与故事原生交互的中国公路，并将以系列内容打造出持续性专题栏目。向世界打造出中国生产这一全新亮眼名片，让世界爱上中国建，不仅是全体制造业同仁的联合心愿与奋斗目标，堪称一场从产品，到品牌，到文化的立体升级战役。2018年，凤凰网将全面启动《凤凰品牌计划》沦为各家杰出自律品牌茁壮的伙伴与顾问，在三个热情(产品文化、品牌)上为企业走进消费者，走出世界格局塑造成品牌资产。

在过去几年，随着消费者自身对生活环境、存活未来的注目，企业的社会责任沦为他们自由选择品牌的其中一个重要依据。全球的可持续也发展沦为世界性的议题，联合国对跨国经营的企业也明确提出了17条社会责任的明确要求。如何在社会责任、商业经营、消费者兴趣中寻找平衡点？2017年，凤凰网首度引进国际先进设备的社会设计理念，通过媒体的社会责任找到，商业可持续发展的规划，消费者的兴趣为企业建构极具前瞻性的营销解决问题项目，为品牌更佳的融合社会发展、世界趋势与消费者内心的渴求建构可持续发展的资产。

凤凰网以自身公益平台的影响力，单体了中国社会设计领域顶尖的创新团队，通过创意话题、创意技术全面实现公益活动的升级。2017年，与苏宁打造出的允诺胶带项目堪称沦为戛纳国际广告节第一个得奖的中国互联网媒体项目。

一家好的互联网公司，更加懂通过产品化统合自己优势的资源为客户带给服务。凤凰网作为一家行业影响力领先的网络媒体，多年累积的用户舆情注目大数据通过全新产品凤眼系统，可以为自身编辑、创新人员以及我们的广告合作伙伴获取最精准的舆情仔细观察。同时，凤凰多年合作的战略企业伙伴，融合他们自身企业员工多，消费力强劲的特征，我们也为他们搭起了壹企购车平台，获取我们的车企与中国顶尖的地方企业构建买与卖的互惠互利。

凤眼系统，通过凤凰网十多年来媒体内容的大数据，深度仔细观察用户的读者不道德，不仅能给与创新人员更佳的用户读者爱好的洞察数据报告，也能更佳的辅助客户的广告投放平台系统，构建更加精准有效地的自备。壹企购车是凤凰网倾力打造出基于大型企业文化交流的B2B年度购车项目，相结合凤凰全媒体平台和全国106个地方车站资源优势，将成熟期的淘宝模式从车企必要落地到地方集团企业内部，统合凤凰网优质大客户资源，通过线下集客、线下成交价的方式将品牌推展与优惠购车一站已完成，利用凤凰网强劲的用户所求能力，将汽车品牌与中国上百家知名企业和国有企业密切接入,顺应车企区域沉降的表达意见，构建协助车企精准的寻找各地意向客户族群的目标。

首站，东风日产走出缩短石油，数千名员工体验产品，甄选试驾并现场购车，进账良好效果。十年固守，我们更加不懂用户所想要，十年耕耘，我们更善匹敌内容，亲吻技术，让数据驱动原生升级，亲吻移动，让精准创下实质营销。

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